制图/高翔
“老师来了”、“91外教”、“好老师”、“跟谁学”……最近两年，教育结缘互联网的事情一家又一家出现，是否都光鲜亮丽？两个月前，A股第一高价股纪录被上市一年多的全通教育刷新，其股价一度涨至348元。随着商业巨头以及大量资本不断涌入在线教育市场，“互联网+”正在快速改变教育行业的游戏规则。然而就在半个月前，家教O2O平台“老师来了”B轮融资失败，宣布停止运营。今年初，“91外教”的失守，让龚海燕在梯子网和那好网两个阵营沦陷后，终于失去了抵抗的勇气。 “老师来了”和“91外教”的倒下，暴露了行业的硬伤，让人不得不重新审视互联网+教育，真的很美吗？ 坚持15个月，“老师来了”关门 9月26日，“老师来了”创始人虞益栋透露，老师来了由于B轮融资失败，项目即将结束，公司也正在清盘当中。事实上在头一天晚上，老师来了内部已经宣布停止运营。 “老师来了”探索通过O2O平台来做线上匹配和线下教学，成立初找到方向并拿到融资，老师来了在创业过程中慢慢摸索，但最终存活不足15个月。 虞益栋说，老师来了犯过一些错误，2015年7、8月份时，平台的数据非常可观，为了加快这种势头，平台在模式尚未完全模清的情况下，进行了明显扩张，这种节奏加快了平台的资源消耗。他认为，教育是个相对复杂的行业，尤其在家教领域，需要老师和家长持续面对面的沟通，在这种关系下平台很难深度介入。 老师来了停运，并非互联网+教育行业创业受挫的个例。即便创业者经验丰富如龚海燕，也难免在这个领域里铩羽而归。 2013年初，从世纪佳缘“急流勇退”后，龚海燕开始涉足在线教育，推出在线英语口语1对1视频网站91外教网；同年11月，她接着推出了涵盖中小学K12阶段（基础教育阶段）的全学科教学资源共享平台——梯子网；次年7月，龚海燕又推出其新创办的第三家在线教育网站——那好网，主打K12领域“互动直播”。 可如今三个项目都叫停了，龚海燕反思：“自己过于乐观冒进，战线拉得太长，以至于几个月前就花光了公司融资。”在慢热的教育产业里，她两年换了三个商业模式，平台没有形成规模优势，注定无法成功。 资金断裂 ，商业模式缺失成硬伤 无论是虞益栋还是龚海燕，都将主要发力点集中在了基础教育领域。事实上，这是一个看似美好，但是难以攻克下来的领域。据公开披露的数据，整个2014年国内教育培训行业发生了至少92起投资/并购事件，总金额约为50亿人民币。基础教育领域投资额占比仅仅为6%。 针对在线教育扩张必然带来的烧钱现状，“跟谁学”创始人陈向东坦言，不知道未来还需要烧多久的钱。“通过烧钱来获得更大量的用户，这件事在逻辑上讲是通的，问题就是能不能有那么多钱供你烧下去。未来决胜的关键就在于谁花钱的效率更高，谁能拿同样的钱去获取更多用户。” 和对资本的狂热需求相比，用户对在线教育的接受程度并不理想。因为同质化严重，缺乏互动性，效果不够明显，在线教育没有打动众多的教育对象。而多数做在线教育的企业都存在商业模式不清晰、低频服务、生源缺乏、品牌实力弱等问题，而且这些问题仍将长久存在。天使投资人宋军波表示，“没有系统的商业模式是原因之一，资本界对家教O2O的态度其实是都不投。” 今年8月，成都“评测学”的创始人王先生称，目前在中学生甚至低龄教学方面，还没有一个成熟、可借鉴的盈利模式，“现在比较流行的互联网+教育就是找家教。我之前也考虑过这类创业，但是经过了解后发现，找家教是一个低频消费，家长最多一个月消费一次。之后基本上会形成固化的消费习惯。而家教老师最终也会抛弃平台，自己在线下经营。” 线上弊端， 无课堂氛围无法交流 望子成龙培训学校校长蒋杨斌认为，线上教育更多依赖于学生的自主学习能力。大部分中小学生是缺乏自主学习能力的。无法与老师互动交流答疑、没有课堂氛围是在线教育最大的弊端。 就在线教育产品而言，蒋杨斌提到，望子成龙学校近年来也正在联合在线教育平台进行开发，目前更多的是利用网络中的大数据为老师提供备课资料。“教育是软性的，学生脱离老师就没法最好地完成教学。”蒋杨斌认为，在线教育更多的应该是作为线下教育的辅助，比如老师通过在线教育的方式辅导学生作业，帮助学生充分理解自己在课堂上的疑问。 泡沫破裂， 互联网+教育路在何方？ 数据显示，2014年中国在线教育市场规模达到1264亿元。2015年中国在线教育市场规模将达1711亿元，增长率为35.4%。2013年至2015年期间，在线教育项目数量呈现快速增长态势，2013年在线教育项目740个，2014年增至2058个，而2015年前三个月的项目数量就超2013年全年总量，达811个，平均每天有9个在线教育项目发布。 如同2011年团购领域让人记忆深刻的“千团大战”，互联网+教育也形成了千团激烈厮杀的局面。如今，虽然不及当年团购“千团大战”那么惨烈，但互联网+教育市场的泡沫也正在接连破裂，大部分家教O2O产品很难活到B轮，据到目前为止披露的融资信息，进入C轮的家教O2O产品只有“轻轻家教”。在线教育市场失败案例频频出现，据统计，截至2014年12月，有近60家企业已倒闭或转变方向，占比超过10%。 互联网+教育前途迷茫？事实绝非如此。着眼于教育信息化领域的研发与服务的全通教育创了A股第一高价股纪录，收购91外教的51TalkCEO黄佳佳多次强调“91外教是一家被严重低估的公司”，这些都是值得我们去注意的。那么，在线教育的蓝海还在哪些方向呢？明天我们将继续报道。 华西都市报记者 艾晓禹 见习记者杨尚智刘皓洋 |
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